A companhia aérea Iberia instala no dia 27 de abril um parklet – minipraça situada no espaço de uma vaga de carro – na região do Itaim Bibi, em São Paulo. A ação faz parte da campanha da aérea de reposicionamento no Brasil “Hola/Olá”. O parklet fica em frente ao restaurante espanhol Torero Valese, e permanecerá lá por seis meses.
No primeiro mês a companhia ainda disponibilizará acesso à internet gratuito para promover o serviço wi-fi de seus voos e emprestará iPads para o uso de seus frequentadores. Também será possível participar de promoções nas redes sociais da companhia.
A ação é fruto da parceria entre as agências psLIVE e Grupo8ito. Na sua primeira etapa, além de ter feito anúncios em peças de mobiliário urbano e spots de TV, foram instaladas quatro portas vermelhas em ruas, praças e shoppings, que, quando abertas, exibem vídeos que destacam a similaridade entre as culturas europeia e brasileira. As portas estão nos bairros Vila Madalena, Jardins e Itaim Bibi. “Hola/Olá’ é um gesto de simpatia, típico do latino, seja brasileiro ou de qualquer país hispânico. Para contextualizar a campanha, criamos uma plataforma de ativações para gerar brand awareness para a marca junto aos brasileiros”, diz o sócio-diretor do Grupo8ito, Guil Salles.
